{"id":1461,"date":"2017-09-19T12:18:17","date_gmt":"2017-09-19T10:18:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=1461\/"},"modified":"2017-09-21T09:26:38","modified_gmt":"2017-09-21T07:26:38","slug":"wichtigen-konferenzen-auf-der-dmexco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.textmaster.com\/blog\/wichtigen-konferenzen-auf-der-dmexco\/","title":{"rendered":"Welches waren die wichtigen Konferenzen auf der dmexco 2017?"},"content":{"rendered":"

Ein Best of der dmexco ist eigentlich ein Ding der Unm\u00f6glichkeit. Um alle wichtigen Konferenzen auf der dmexco 2017 zu besuchen<\/strong>, br\u00e4uchte eine einzelne Person mehr als 11 Tage am St\u00fcck \u2013 und das, ohne auch nur eine Minute zu schlafen. Und von den St\u00e4nden h\u00e4tte sie immer noch keinen gesehen. Allerdings gibt es immer Themen, die besonders aus dem Programm hervorstechen. Dieses Jahr war das ganz klar: Unternehmerinnen und Frauen in F\u00fchrungspositionen<\/strong>.<\/p>\n

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Future Views from the Valley<\/h2>\n

Das erste rein weibliche Panel fand direkt am Dienstagvormittag statt. Prof. Miriam Meckel<\/a>, Herausgeberin der WirtschaftsWoche, empfing auf der B\u00fchne der Congress Stage Margit Wennmachers<\/a>, Venture Capitalist bei Andreessen Horowitz in Kalifornien und gerne als \u201eQueen of Silicon Valley\u201c bezeichnet. Eine Bezeichnung, die sie selbst \u00fcbrigens nicht so gerne h\u00f6rt und lieber von vielen zusammen arbeitenden \u201eCo-Queens\u201c und \u201eCo-Kings\u201c spricht.<\/p>\n

Darum ging es <\/strong><\/span><\/p>\n

Was es braucht, um erfolgreich ein Unternehmen zu gr\u00fcnden und zu f\u00fchren<\/strong>. Und um Wennmachers pers\u00f6nliche Erfahrung im stark m\u00e4nnlich dominierten Milieu der Venture Capitalists.<\/p>\n

Das merken wir uns<\/strong><\/span><\/p>\n

\u201eEin Produkt zu entwerfen<\/strong>, hei\u00dft, den Willen und die Power zu haben, etwas entstehen zu lassen, von dem die Leute glauben, es sollte es nicht geben.\u201c Wennmachers bezog sich damit auf Sicherheitsbedenken, Landesgrenzen oder Regularien, die bei der Vermarktung eines Produkts H\u00fcrden darstellen k\u00f6nnen. Umgekehrt hei\u00dft das aber auch, dass man wahrscheinlich nichts Neues erfunden hat, wenn man nicht zumindest auf einige Vorbehalte st\u00f6\u00dft. Eigentlich klar. Die englische Originalvariante macht aber besonders deutlich, wie viel Durchsetzungskraft<\/strong> es dazu braucht: \u201cCreating a product means you will something into existence that people think shouldn\u2019t exist.\u201c<\/strong><\/p>\n

\"Wichtige<\/p>\n

\u201eWir brauchen viel mehr von allem.\u201c<\/strong> Gemeint ist: Mehr Vielfalt tut der Gesellschaft gut. Angesprochen auf sexistische Tendenzen in der Kultur des Silicon Valley, wie sie zuletzt bei Uber oder Google in Kritik standen, erz\u00e4hlte Wennmachers von einigen Erlebnissen in ihrer Karriere, die sie \u201esprachlos\u201c gemacht h\u00e4tten: schlechtes Benehmen gegen\u00fcber Frauen zum Beispiel, das M\u00e4nnern mehr genutzt h\u00e4tten als ihnen zu schaden. Doch sei die Frage nicht, ob es im Silicon Valley besser oder schlimmer als anderswo zugehe, sondern, dass es gesamtgesellschaftlich immer noch nicht vielf\u00e4ltig genug zugehe.<\/strong><\/p>\n

\u201eK\u00f6nnen wir in Deutschland ein zweites Silicon Valley aufbauen?\u201c<\/strong> Auf diese Frage antwortete Wennmachers mit einem klaren \u201eJa, aber\u201c. Drei Aspekte m\u00fcssten sich daf\u00fcr in Deutschland noch weiterentwickeln<\/strong>: Die st\u00e4rkere F\u00f6rderung unternehmerischen Handelns und Ausprobierens von Seiten der Universit\u00e4ten, eine positive Kultur des Scheiterns, sowie eine Geschichte des Fundings, die in den USA im Unterschied zu Europa schon mehr als 60 Jahre lang Tradition habe.<\/p>\n

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Sheryl Sandberg zu Gast<\/h2>\n

Am Nachmittag des gleichen Tages fand dann die zweifellos die bestbesuchte Konferenz der dmexco statt: Sheryl Sandberg<\/a>, COO von Facebook, war h\u00f6chstpers\u00f6nlich in K\u00f6ln zu Gast und gab eine Konferenz zum Thema „Building Community and Discovering Growth in a Mobile World“.<\/p>\n

Darum ging es<\/strong><\/span><\/p>\n

Wie man als Unternehmen in einer \u00fcbervernetzten und von Angeboten \u00fcberfluteten Welt noch wachsen<\/strong> kann. Und wie man als mit dem Smartphone verwachsenes Individuum noch so etwas wie Gemeinschaft erleben<\/strong> kann.<\/p>\n

Das merken wir uns<\/strong><\/span><\/p>\n

\u201eKonzentriere dich auf deine Mission\u201c<\/strong>. Sandbergs erster Tipp, um als Unternehmen wahrgenommen zu werden. Sie zitierte das Beispiel eines abgelegenen Hofladens auf dem deutschen Flachland, der dank der Digitalisierung seiner Kommunikation \u00fcber Land- und Hofkultur zu einem bekannten Anlaufpunkt geworden war, und heute dank angegliedertem Caf\u00e9 und Bauernhofmuseum mehr als 30 Angestellte z\u00e4hlt.<\/p>\n

\u201eBaue Gemeinschaft auf.\u201c<\/strong> Klar, dass Facebook-Frau Sandberg mit einem Tipp aus dieser Sparte aufwartet. Doch auch hier waren Beispiel und Kontext passend gew\u00e4hlt. Der klassische Marketing-Funnel aus Recherche, Entdecken, Awareness usw. sei am Kollabieren, wohingegen direkter Kontakt zu anderen Usern und Kunden immer wichtiger werde<\/strong>. Sandberg zitierte die \u201ePapa-Gruppe\u201c, in der sich V\u00e4ter gegenseitig helfen oder ein Berliner Start-up, in dem Gefl\u00fcchtete ihre selbstgebauten M\u00f6bel vermarkten: Die Zugeh\u00f6rigkeit zu einer Gruppe oder einem Projekt sei wichtiger als eine klassische Markenbotschaft.<\/p>\n

Der letzte Tipp fiel mit \u201eKommuniziere, wer du bist\u201c<\/strong> wenig \u00fcberraschend aus, grunds\u00e4tzlich gemeint war aber der Hinweis an Marken, sie sollten sich \u00fcberlegen, was den Mobile-User beim Scrollen kurz innehalten lie\u00dfe<\/strong>. Sicher kein schlechter Hinweis in Zeiten von mit immergleichen Inhalten \u00fcberf\u00fcllten Timelines und ein Aufruf zu kreativen Marketing-Formaten.<\/p>\n

\"Wichtige<\/p>\n

Frauenpower @dmexco<\/h2>\n

Dass zwei der wichtigen Konferenzen auf der dmexco am ersten Tag stark weiblich besetzt waren, ist kein Zufall. Die dmexco hatte dieses Jahr das erste Mal mehrere gezielte Aktionen ins Leben gerufen<\/strong>, um den unternehmerischen Erfolg von Frauen hervorzuheben. Die von Female Quotient<\/a>, einer internationalen Vereinigung von Frauen in F\u00fchrungspositionen, gesponserte Girls\u2018 Lounge zum Beispiel, in der weibliche Branchenleader gezielt ihresgleichen treffen und sich vernetzen konnten. Neben spezifischen Roundtables, wie zum Beispiel der Women\u2019s Leadership Table<\/strong>, setzte die dmexco dieses Jahr auch schon in der Pr\u00e4sentation einen besonderen Fokus auf Gleichberechtigung. So rief Christian Muche, Mitbegr\u00fcnder der Veranstaltung, zum Beispiel auf der eigens eingerichteten Seite zum Thema Gender Equality<\/strong> Unternehmen dazu auf, mehr Frauen in F\u00fchrungspositionen zu recruiten. Wunsch der dmexco sei es, ausdr\u00fccklich mehr weibliche Sprecherinnen auf der B\u00fchne zu begr\u00fc\u00dfen, die Unternehmen m\u00fcssten aber entsprechende Kandidatinnen auch zum Zuge kommen lassen. Manch anderes Zitat auf dieser Seite mutet in seiner Plakativit\u00e4t zwar wie aus 1997 an (\u201eFrauen geh\u00f6rt die Zukunft.\u201c), doch ein erster l\u00f6blicher Schritt ist gemacht. Ohnehin bemisst sich der Erfolg bei Gleichberechtigung nicht in Absichtserkl\u00e4rungen und der Zahl an Frauen vorbehaltenen Lounges, sondern an tats\u00e4chlicher Pr\u00e4senz in F\u00fchrungsgremien und \u2013 wie im Fall der dmexco \u2013 auf der B\u00fchne. Hier schneidet die dmexco mit einem Anteil von 31% weiblicher Speaker<\/strong> besser als viele andere deutsche und internationale Events ab.<\/p>\n

Doch es gab noch mehr spannende Themen auf der dmexco! Wir hatten unter anderem Gelegenheit, mit Speakern von Novomind<\/a> \u00fcber Konversion im E-Commerce zu sprechen oder mit Webtrekk<\/a> \u00fcber die neue GDPR-Verordnung. Dazu mehr in unseren Artikeln n\u00e4chsten und \u00fcbern\u00e4chsten Dienstag<\/strong>.
\n\"Kontaktieren<\/a><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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