{"id":2244,"date":"2018-03-13T16:02:10","date_gmt":"2018-03-13T15:02:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=2244\/"},"modified":"2018-03-14T10:46:37","modified_gmt":"2018-03-14T09:46:37","slug":"best-practices-im-seo-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.textmaster.com\/blog\/best-practices-im-seo-2018\/","title":{"rendered":"Trends im eCommerce 2018: Neueste Best Practices im SEO"},"content":{"rendered":"

Die Internet World<\/strong> ist seit Jahren Stammtreffen f\u00fcr den deutschen E-Commerce. Eine Veranstaltung, die in der sich schnell wandelnden deutschen Event-Szene \u00fcberraschende Stetigkeit aufweist: 70% der Aussteller kommen jedes Jahr wieder. Wir waren\u00a0letzte Woche live vor Ort und fassen die wichtigsten Trends hier auf dem Blog zusammen. Teil 1 \u00fcber die neuesten Trends im SEO<\/strong>.<\/p>\n

Content und Backlinks immer noch wichtig<\/h2>\n

Gleich vorweg: Einig waren sich alle Experten darin, dass die beiden wichtigsten Parameter f\u00fcr ein Top-Ranking immer noch guter Content und qualitative Backlinks<\/strong> sind. In letzter Zeit bekamen Ecommerce-Marketers h\u00e4ufiger zu h\u00f6ren, vor allem Links verl\u00f6ren mehr und mehr an Bedeutung<\/a>. Nichts dergleichen auf der Internet World, wo deren Wichtigkeit mehrfach unterstrichen wurde.<\/p>\n

Zum Beispiel, so erz\u00e4hlt Diana Karcz von der Online Solutions Group, sei es ihrem Team gelungen, die Visibility einer Seite f\u00fcr Gartenzubeh\u00f6r trotz minimalem Budget innerhalb eines Jahres um 1418% zu steigern. Die Strategie: Schlechte Links abbauen<\/strong> (Redirections und 404-Errors), gute aufbauen<\/strong> (in diesem Fall durch eine Produkttest-Kooperation mit Bloggern) und erfolgreiche nachbauen<\/strong>. Hei\u00dft konkret: Herausfinden, welche Backlinks den Mitbewerbern auf den gew\u00fcnschten Key Words den meisten Traffic bringen und dann gezielt diese Seiten und Medien um eine Kooperation ersuchen.<\/p>\n

User Experience gewinnt stark an Bedeutung<\/h2>\n

Um solche Chancen nicht zu verpassen nennt auch Thomas Gruhle von der Agentur Leap in seinem Vortrag als oberstes Gebot, up to date zu bleiben<\/strong> und sich \u00fcber die teilweise rasanten Entwicklungen im SEO-Bereich<\/strong> auf dem Laufenden zu halten. Grunds\u00e4tzlich l\u00e4sst sich beobachten, dass die User Experience dabei an Bedeutung gewinnt<\/strong>. Je intuitiver und informativer sich der Besuch einer Website gestaltet, desto besser rankt sie. Gruhle nennt als Hauptfaktoren daf\u00fcr kurze Klickwege und ein kundenorientiertes Seitendesign<\/strong>. Klingt banal, scheint aber immer noch nicht bei den Brands angekommen zu sein, die zum Beispiel Kategorien oder sogar Produkte immer noch nach Marge sortieren anstatt nach Beliebtheit \u2013 kein Kunde l\u00e4sst sich gern sagen, wohin er klicken soll. Um herauszufinden, worauf potentielle K\u00e4ufer stattdessen achten, ist ein ausf\u00fchrliches Persona-Design<\/strong> angesagt, das bis zum Anlegen einer sogenannten Limbic Map<\/a> gehen kann, die Motivation und Grundtemperament der Zielgruppe in Position zu den Werten einer Marke bringt.<\/p>\n

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Es besser als die Konkurrenz machen: Content<\/h2>\n

Ein weiterer Klassiker bei den SEO-Fehlentscheidungen<\/strong>: Glauben, man beachte schon alle Best Practices, dabei aber nicht ins Detail gehen. Was den Content angeht, erz\u00e4hlt Diana Karcz zum Beispiel von einem Online M\u00f6bel Shop, der mit all seinen Keywords auf weit abgeschlagenen Pl\u00e4tzen rangierte. Als Manko war schnell mangelnder Content<\/strong> identifiziert. Entgegen landl\u00e4ufiger Meinung sollte der n\u00e4mlich auf Kategorieseiten vorhanden sein und vor allem in ausreichender L\u00e4nge. Die Idee der Online Solutions Group in diesem Fall: den Content der Konkurrenten<\/strong> f\u00fcr jedes der Keywords analysieren und systematisch 20-30% l\u00e4ngere Inhalte<\/strong> anbieten. Eine Strategie, die sich als richtig erwies, denn innerhalb eines Jahres rankten alle Keywords auf Seite 1 bei Google, was teilweise Verbesserungen um bis zu 80 Pl\u00e4tze bedeutete.<\/p>\n

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Es besser als die Konkurrenz machen: Keywords<\/h2>\n

Um solche Entwicklungen prognostizieren zu k\u00f6nnen und nicht auf die falschen Keywords zu setzen, empfiehlt Thomas Gruhle eine intelligente Priorisierung<\/strong>. Anstatt einfach Keywords von Konkurrenten und aus semantischen Mindmaps zusammenzutragen, sollte man ein Raster<\/strong> anlegen, dass Werte wie das Suchvolumen, die Transaktionswahrscheinlichkeit (zum Beispiel \u201eSportschuhe\u201c vs. \u201eAdidas Swift 41 kaufen\u201c), die erwartete Marge, das Steigerungspotenzial und die Wahrscheinlichkeit, auf Position 1 zu ranken, enth\u00e4lt. So kann man sich personell und finanziell auf die erfolgversprechendsten Keywordsets konzentrieren. Zum gleichen Thema gibt Diana Karcz zu bedenken, dass es sinnvoll sein kann, die erfolgreichsten Suchbegriffe von SEA<\/strong>, also paid search, auf SEO umzulagern<\/strong>. Sie berichtet von einem Fall, bei dem sie so f\u00fcr eine Einrichtung f\u00fcr betreutes Wohnen bei gleichbleibendem Gesamtbudget \u00fcber 400 Conversions mehr generieren konnte, allein weil die erfolgreichsten Suchbegriffe aus der Ads-Kampagne genommen wurden und stattdessen Landing Pages mit interessantem Content und Links erstellt wurden \u2013 auf die im Anschluss auch wieder Ads-Kampagnen verweisen konnten.<\/p>\n

Rich Snippets und Index<\/h2>\n

Dar\u00fcber hinaus gilt es f\u00fcr das perfekte SEO-Management noch einige technische Kniffe zu beachten. Rich Snippets<\/strong> sollten eigentlich jedem Marketer ein Begriff sein, doch noch immer wenden nur ca. 50% der Seiten konsequent diese M\u00f6glichkeit an, um sichtbarer f\u00fcr Suchmaschinen<\/a> zu werden. Im Unterschied zur klassischen Meta-Description enth\u00e4lt das Rich Snippet zus\u00e4tzliche Informationen wie User-Bewertungen, Details zu Produkten und Dienstleistungen oder Hinweise zum Unternehmen oder einzelnen Personen.<\/p>\n

Zu guter Letzt sollten Ecommerce-Plattformen, die \u00fcber eine gro\u00dfe Zahl an Seiten verf\u00fcgen, penibel darauf achten, den Index sauber zu halten<\/strong>. Bezeichnend in diesem Fall das Beispiel Wimdu vs. AirBnB. W\u00e4hrend der US-Riese mehr als 500 000 indexierter Seiten f\u00fchrt, sind beim Konkurrenten nur ein Hundertsel davon notiert, und trotzdem oder gerade deswegen rankt Wimdu f\u00fcr viele relevante Suchbegriffe f\u00fcnfmal besser als AirBnB \u2013 f\u00fcr Google ist die Lesbarkeit und \u00dcbersichtlichkeit der Domain oberstes Kriterium.<\/p>\n

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