{"id":2715,"date":"2018-07-19T15:48:17","date_gmt":"2018-07-19T13:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/schopfung-finanzierung-vertrieb-analyse-das-siegerquartett-von-musictech-textmaster\/"},"modified":"2018-10-19T15:56:35","modified_gmt":"2018-10-19T13:56:35","slug":"musictech-startups-weltweit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.textmaster.com\/blog\/musictech-startups-weltweit\/","title":{"rendered":"Kreation, Finanzierung, Vertrieb, Analyse: das Siegerquartett der MusicTech"},"content":{"rendered":"

Mit dem Sommer beginnt auch die Zeit, wo viele von uns wieder am Strand liegen oder wandernd durch die Berge ziehen und dabei h\u00e4ufig musikalische Begleitung auf den Ohren haben. Doch weit \u00fcber die bekannten Streamingdienste hinaus ist die Musikbranche ein Sektor, der sich heute genauso schnell „tech-isiert“ wie die MedTech oder die FinTech. Wir haben, wie schon f\u00fcr andere Branchen, eine Auswahl der innovativsten, originellsten oder erfolgreichsten MusicTech-Startups<\/strong> getroffen. Hier unsere Lieblinge:<\/span><\/p>\n

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Wie Orchestra seinen Produktkatalog erfolgreich lokalisiert und skaliert hat, lesen Sie in unserer spannenden Case-Study<\/a><\/p>\n

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1. Bildung und Kreativit\u00e4t: ein herausragender Musiker werden<\/b><\/h2>\n

Musik einmal anders lernen<\/b><\/span><\/h3>\n

Die Basis von MusicTech<\/strong> ist nat\u00fcrlich die Musik. Es ist wichtig, dass die Menschen Musik lernen. Leider sind Kurse in Musiktheorie und Musikunterricht nicht unbedingt f\u00fcr jedermann zug\u00e4nglich: Manchmal sind sie zu teuer, oft werden sie gar nicht angeboten. Einige Startups haben beschlossen, Konzepte zu entwickeln, die es jedem erm\u00f6glichen, anders zu musizieren.<\/span><\/p>\n

Das gilt zum Beispiel f\u00fcr das franz\u00f6sische <\/span>Carpe Diese<\/b><\/a> oder das deutsche <\/span>Skoove<\/b><\/a>: Auf Ersterem k\u00f6nnen Sie online einen Lehrer w\u00e4hlen, der Sie per Webcam unterrichtet, Letzteres ist eine Art Klavier-MOOC. Ob nun spezialisiert oder nicht: Diese Plattformen erm\u00f6glichen es jedem, der Zeit und Lust dazu hat, in seinem eigenen Tempo zu lernen.<\/span><\/p>\n

Eine weitere Herausforderung der MusicTech<\/strong> ist es auch, die „klassischen“ Pfade des Musikunterrichts zu verlassen: Musiktheorie, Noten, Skalen, Partituren… die Unmenge an Theorie im Musikunterricht kann manchen abschrecken. So kann man auch, wie <\/span>Dualo<\/b><\/a>, ein neues Instrument mit einer neuen Anordnung von Noten erfinden, um das Verstehen und \u00dcben zu erleichtern. Eine andere L\u00f6sung: eine v\u00f6llig andere Denkweise, bei der der Lernprozess auf pers\u00f6nlichen Emotionen basiert, wie bei <\/span>Meludia<\/b><\/a>. <\/span><\/p>\n

K\u00fcnstliche (musikalische) Intelligenz<\/b><\/span><\/h3>\n

Falls Sie glauben, K\u00fcnstliche Intelligenz lasse sich nicht auf den musikalischen Bereich anwenden, so irren Sie sich. Und mehrere MusicTech-Startups<\/strong> beweisen es.<\/span><\/p>\n

Erstens <\/span>Amper<\/b><\/a>, eine Software, die zugleich Komponist, Produzent und Interpret ist. Diese KI kreiert je nach Wahl der Atmosph\u00e4re, des Stils und der Dauer, schlicht und einfach Musik, die Sie mit ein paar grundlegenden Funktionen bearbeiten k\u00f6nnen, ohne dass Sie irgendwelche Musikkenntnisse ben\u00f6tigen. Noch ist Amper in der BETA-Version, aber es lohnt sich auf jeden Fall, es aufmerksam zu verfolgen, besonders f\u00fcr all jene, die (wie wir) darum k\u00e4mpfen, effektive lizenzfreie Musik f\u00fcr ihre Unternehmensvideos, Produktdemos und \u00c4hnliches zu finden.<\/span><\/p>\n

Zum gleichen Genre geh\u00f6rt auch die franz\u00f6sische <\/span>AIVA<\/b><\/a>: Diese KI, die auch Musik komponiert („symphonisch und emotional“, so die Mitbegr\u00fcnder), basiert auf Machine Learning und einigen herausragenden Werken (von Mozart, Bach oder Beethoven, um nur einige zu nennen) „um ihr zugleich mathematisches und intuitives Musikmodell zu entwickeln“. Ein Modell, das sich bew\u00e4hrt hat: werden Aiva-Sch\u00f6pfungen doch seit Kurzem bei SACEM Luxemburg registriert und stehen nun in denselben Verzeichnissen wie die Werke anderer \u2013 menschlicher \u2013 Komponisten. <\/span><\/p>\n

Die australische <\/span>PopGun<\/b><\/a> positioniert sich im Bereich Pop. Ihre KI Alice, die zun\u00e4chst mit der (etwas verr\u00fcckten) Idee konzipiert wurde, alle Titel einer neuen Top 50 zu kreieren, versteht sich nun eher als Spielpartner f\u00fcr Menschen. Durch Deep Learning kann Alice jede Menge Klavierst\u00fccke lernen und ist dann in der Lage, zu spielen und Menschen zu begleiten. Praktisch f\u00fcr diejenigen, die nie einen Musikerfreund zum Musizieren haben!<\/span><\/p>\n

2. Musikfinanzierung: zur Unterst\u00fctzung der \u2013 vielleicht \u2013 gro\u00dfen K\u00fcnstler von morgen<\/b><\/h2>\n

In Frankreich hat ein Unternehmen im Bereich des musikalischen Crowdfundings von sich reden gemacht: <\/span>MyMajorCompany<\/b><\/a>. Nat\u00fcrlich sind nicht alle Projekte erfolgreich, aber Ende der 2000er Jahre wurden dank der Plattform einige Karrieren gestartet (Gr\u00e9goire, Joyce Jonathan, Irma…). <\/span><\/p>\n

Tradiio<\/b><\/a> ist ein MusicTech-Startup<\/strong>, das zwischen Lissabon und Los Angeles das Licht der Welt erblickte. Es erm\u00f6glicht Jedem, neue K\u00fcnstler zu entdecken und durch ein monatliches Abonnement in selbstgew\u00e4hlter H\u00f6he zu unterst\u00fctzen. F\u00fcr 1\u20ac pro Monat erhalten Sie Backstage-Fotos oder einen Klingelton; f\u00fcr 2\u20ac ein personalisiertes Video und ein exklusives Lied… und so weiter. Wenn Sie eine (oder mehrere) Perlen entdecken, k\u00f6nnen Sie auch zus\u00e4tzliche Belohnungen erhalten: Festivaltickets, Backstage-Zugang beim Konzert und vieles mehr. Eine gute M\u00f6glichkeit, die Fans zu binden und sie den K\u00fcnstlern n\u00e4her zu bringen.<\/span><\/p>\n

Mit einem noch umfassenderen Modell bietet die amerikanische Firma<\/span> Nimbit<\/b><\/a> verschiedene Dienstleistungen an, um eine direkte Beziehung zwischen K\u00fcnstlern und Fans zu gew\u00e4hrleisten. Dazu geh\u00f6ren ein \u00f6ffentliches Profil (zum Einstellen von Nachrichten, Inhalten, Veranstaltungen) und ein Online-Shop (der auf externen Seiten integriert werden kann), auf dem der K\u00fcnstler Tickets und andere Produkte verkaufen kann. K\u00fcnstler k\u00f6nnen \u00fcber Nimbit auch Fundraising-Kampagnen starten, die Werbung f\u00fcr ihre Events verwalten oder die Daten ihrer Fangemeinde analysieren. Viele n\u00fctzliche Tools f\u00fcr Deb\u00fctanten, die vor allem die N\u00e4he zu ihren Fans und eine einfache Methode suchen, f\u00fcr ihre Werke die Werbetrommel zu r\u00fchren!<\/span><\/p>\n

3. Werben & Verbreiten: um die Botschaft zu teilen und weiterzutragen<\/b><\/h2>\n

Der Dschungel der Streaming-Plattformen<\/b><\/span><\/h3>\n

So wie Bestell- und Lieferplattformen „die Basis“ von <\/span>FoodTech<\/span><\/a> sind, sind Musik-Streaming-Plattformen „die Basis“ von MusicTech<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Die franz\u00f6sischen Deezer<\/a><\/strong> und Qobuz<\/a><\/strong>, das deutsche Soundcloud<\/strong><\/a>, die amerikanischen Apple Music<\/strong><\/a> und Tidal<\/strong><\/a> oder der Marktf\u00fchrer, das schwedische Spotify<\/strong><\/a>… Zwischen verschiedenen Monatsabonnements, mobilen Anwendungen, Klangqualit\u00e4t und gro\u00dfen Musikkatalogen gibt es zahllose Plattformen… und sie \u00e4hneln einander (trotz einiger bemerkenswerter Unterschiede). <\/span><\/p>\n

Das Interessanteste an diesen Streaming-Plattformen ist neben den jeweils verf\u00fcgbaren Katalogen oder den Exklusiv-Ver\u00f6ffentlichungen bestimmter K\u00fcnstler (Jay-Z und Beyonce zum Beispiel haben gerade ein neues gemeinsames \u00dcberraschungsalbum auf Tidal ver\u00f6ffentlicht \u2013 bevor sie es schlie\u00dflich auf allen Plattformen ver\u00f6ffentlichten) auch die Art und Weise, wie sie es dem H\u00f6rer erm\u00f6glichen, neue K\u00fcnstler aufgrund von Personalisierung und Algorithmen zu entdecken. <\/span><\/p>\n

Durch Wiedergabelisten, Radios oder andere Mittel (je nach Terminologie der jeweiligen Plattform), die nach Ihrem H\u00f6rverhalten (und damit logischerweise nach Ihrem Geschmack) aufgebaut sind, k\u00f6nnen Sie \u00e4hnliche K\u00fcnstler und Lieder entdecken, die Ihnen gefallen m\u00fcssten, und so Ihren musikalischen Horizont erweitern. <\/span><\/p>\n

Sie k\u00f6nnen sich auch f\u00fcr Prizm entscheiden, das mehr als eine Streaming-Plattform ist: Das franz\u00f6sische Startup hat ein Tool kreiert, mit dem Sie Webradios aus aller Welt in allen musikalischen Genres ganz nach Ihren W\u00fcnschen und Ihrem Geschmack streamen k\u00f6nnen. Prizms Algorithmus bevorzugt auch werbefreie Webradios, ein bemerkenswertes Plus. Prizm<\/strong><\/a> ist \u00fcber Ihr Smartphone steuerbar, erkennt Sie wieder, lernt st\u00e4ndig etwas \u00fcber Ihren Geschmack und bietet Ihnen, je nach Tageszeit, Atmosph\u00e4re etc., die Webradios an, die Ihnen am besten gefallen.<\/span><\/p>\n

Auch YouTube sollte man genau verfolgen: Die Videoplattform hat gerade begonnen, mit YouTube Music den Streamingmarkt zu erschlie\u00dfen. Der Riese Google geht ebenfalls ins Rennen!<\/span><\/p>\n

Musikbuchung: „Buchen“ Sie einen K\u00fcnstler so einfach wie ein Hotelzimmer<\/b><\/span><\/h3>\n

Sie organisieren ein Firmenevent, einen Geburtstag, eine besondere Feier, und m\u00f6chten die Veranstaltung mit Live-Musik aufpeppen? Freuen Sie sich, in gro\u00dfen St\u00e4dten gibt es viele Plattformen, um den K\u00fcnstler oder die Band zu finden, die zu der gew\u00fcnschten Atmosph\u00e4re passen.<\/span><\/p>\n

Darunter die franz\u00f6sischen Start-ups Live Tonight<\/strong><\/a> und Musilink<\/strong><\/a> f\u00fcr ein Live-Konzert in Ihrem Lieblingsmusikgenre, oder oneclickdj<\/strong><\/a> oder Soondy<\/strong><\/a>, um den idealen DJ zu finden. Auch Encore<\/strong><\/a> (in Gro\u00dfbritannien) oder Gigmasters<\/strong><\/a> (in den USA) werden Ihnen helfen, das Richtige zu finden. Linkaband<\/strong><\/a> erm\u00f6glicht es auch Musikern, auf verf\u00fcgbare Konzertangebote zu reagieren. In den Niederlanden ist Plugify<\/strong><\/a> in diesem Bereich gut im Gesch\u00e4ft.<\/span><\/p>\n

4. Musikalische Data Science: f\u00fcr K\u00fcnstler, die mehr \u00fcber ihre Fans wissen wollen<\/b><\/h2>\n

„Data“ ist zweifellos das Wort, das seit einigen Jahren die digitale Wirtschaft beherrscht. Es gibt daher keinen Grund, warum die MusicTech<\/strong>-Branche verschont bleiben sollte: Daten sind f\u00fcr einen K\u00fcnstler genauso wichtig (wenn nicht sogar wichtiger?) wie f\u00fcr ein Unternehmen. Und viele MusicTech-Start-ups<\/strong> auf der ganzen Welt haben das genau verstanden!<\/span><\/p>\n

Die Verbreitung messen: die gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr K\u00fcnstler<\/b><\/span><\/h3>\n

Neben den Verkaufszahlen von Alben und den Zugriffszahlen von Streaming-Plattformen ist es f\u00fcr K\u00fcnstler (und vor allem f\u00fcr weniger bekannte K\u00fcnstler) schwierig, ihre Popularit\u00e4t zu messen. WARM,<\/strong><\/a> die Abk\u00fcrzung f\u00fcr The World Airplay Radio Monitor, bietet diesen unabh\u00e4ngigen K\u00fcnstlern, Autoren, Produzenten oder Managern die M\u00f6glichkeit, Radiosendungen aus aller Welt zu verfolgen. Mit mehr als 21.000 registrierten Radiosendern in mehr als 100 L\u00e4ndern erm\u00f6glichen die gesammelten Daten ein viel besseres Targeting f\u00fcr Werbung und Marketing. <\/span><\/p>\n

Analysieren Sie Ihre Fangemeinden, um sie st\u00e4rker zu binden<\/b><\/span><\/h3>\n

F\u00fcr einen K\u00fcnstler oder sein Label ist es nicht einfach, die Fantypen exakt zu „kartieren“. Stellen Sie sich eine k\u00fcnstliche Intelligenz vor, die in der Lage ist, Millionen von Fanprofilen auf Instagram und deren Fotos zu analysieren, um Interessen, Hobbys, demografische Informationen oder sogar Affinit\u00e4ten zu bestimmten Marken zu extrahieren… Das ist das Angebot von Edison.ai<\/strong><\/a>, der Kreation eines japanischen Startups, das auf Data Mining spezialisiert ist. <\/span><\/p>\n

Wenn Sie nach dem vollst\u00e4ndigsten Dashboard suchen, um den „Wert“ eines K\u00fcnstlers zu analysieren, geb\u00fchrt der Spitzenplatz zweifellos den franz\u00f6sischen Soundcharts<\/strong><\/a>: Verkaufsranking, Radiosendungen, Auswahl in Playlisten auf vielen Streaming-Plattformen, Pr\u00e4senz in sozialen Netzwerken… Das Startup z\u00e4hlt<\/strong><\/a>bereits mehrere hundert Kunden, darunter mehrere Labels (Major und Independent) auf der ganzen Welt. <\/span><\/p>\n

Ein hilfreiches Tool zur Planung der idealen Tournee<\/b><\/span><\/h3>\n

Stagelink ist ein in Berlin gegr\u00fcndetes Startup und eines der n\u00fctzlichsten Marketing-Instrumente f\u00fcr K\u00fcnstler und Labels, die Informationen zur Planung von Tournee-Routen brauchen. Stadt, Veranstaltungsort und sogar Ticketpreise: Fans geben ihre Bewertung ab, und dank eines Dashboards k\u00f6nnen K\u00fcnstler und ihre Manager die potenzielle Rentabilit\u00e4t einer Veranstaltung einsch\u00e4tzen. <\/span><\/p>\n

Das franz\u00f6sische Bandsquare<\/strong><\/a> folgte urspr\u00fcnglich der gleichen Linie wie Stagelink, erstreckt sich aber mittlerweile auf Menschen oder Unternehmen aller Art mit einer Fangemeinde in sozialen Netzwerken. Das Prinzip: K\u00fcnstler k\u00f6nnen ihren Online-Communities Umfragen anbieten. Die Plattform analysiert dann alle durch die Umfrage gesammelten Daten und erm\u00f6glicht es, etwa bei einem K\u00fcnstler zu bestimmen, in welcher Stadt er auftreten sollte.<\/span><\/p>\n

Von der Finanzierung \u00fcber das Marketing und die Analyse der Fangemeinde bis hin zum Lernen und Kreieren sind die MusicTech<\/strong>-Sektoren vielf\u00e4ltig, und viele Musikliebhaber (H\u00f6rer oder die Musiker selbst!) entscheiden sich daf\u00fcr, Hobby und Beruf zu verbinden. In einer Musikbranche, in der K\u00fcnstler oft darum k\u00e4mpfen m\u00fcssen, ihren Platz zu finden und an der Spitze zu bleiben, gilt dasselbe f\u00fcr Start-ups: Viele starten, aber nur wenige schaffen es an die Spitze zu kommen und dort zu bleiben.<\/span><\/p>\n

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