{"id":2836,"date":"2018-09-20T14:58:11","date_gmt":"2018-09-20T12:58:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=2836"},"modified":"2018-09-24T15:57:08","modified_gmt":"2018-09-24T13:57:08","slug":"highlights-der-dmexco-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.textmaster.com\/blog\/highlights-der-dmexco-2018\/","title":{"rendered":"Was habe ich verpasst? Highlights der Dmexco 2018"},"content":{"rendered":"

Und schon ist es wieder vorbei. Sie ist rum, die <\/span>Dmexco 2018 in K\u00f6ln<\/b>. Dieses Jahr besonders unter Beobachtung stehend, da mit Dominik Matyka ein neuer Chef mit neuem Konzept und neuen Anspr\u00fcchen das Ruder \u00fcbernommen hatte, gab es doch eine Konstante zum letzten Jahr:\u00a0 ein Feuerwerk an\u00a0<\/span>digitalen Neuheiten<\/b>, <\/span>Networkingm\u00f6glichkeiten und\u00a0<\/b>Seminaren von Experten der Branche<\/b>. Meist hat man den Eindruck, selbst nach 2 Tagen Vollgas nicht alles gesehen und geh\u00f6rt zu haben.\u00a0<\/span><\/p>\n

Daher wollen wir von TextMaster<\/a> den Versuch wagen, die <\/span>\u201cMust-sees\u201d<\/b> der diesj\u00e4hrigen Dmexco f\u00fcr Sie <\/span>zusammenzufassen. B\u00fchne f\u00fcr B\u00fchne hier also eine Vorstellung der Beitr\u00e4ge, die uns am meisten inspiriert haben.<\/span><\/p>\n

Beitr\u00e4ge auf der \u201cCongress Stage\u201d <\/b><\/h2>\n

Worum ging es? <\/b><\/p>\n

Die <\/span>Congress Stage<\/b> ist f\u00fcr Experten der digitalen Szene das Herzst\u00fcck der <\/span>Dmexco<\/b>. \u00dcber 1600 Zuschauer wohnen dem Spektakel von hitziger Diskussion und Debatte auf der beinahe gr\u00f6\u00dften Rednerb\u00fchne der Konferenz bei. Ganz im Sinne des diesj\u00e4hrigen Dmexco-Themas <\/span>C.A.R.E (Curiosity, Action, Responsibility und Experience)<\/b> bezogen sich die diskutierten Themen dieses Jahr auf drei fundamentale Themen: <\/span>K\u00fcnstliche Intelligenz<\/span><\/i>, d<\/span>ie neue EU-Datenschutz-Grundverordnung<\/span><\/i> und <\/span>Voice Assistenten<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Highlights bitte!<\/b><\/p>\n

Alex Cheng<\/span><\/a> beispielsweise, Vizepr\u00e4sident des chinesischen Suchmaschinen-Schwergewichts \u201cBaidu\u201d, gab einen Ausblick darauf, wie tief das Unternehmen bereits in die Materie von autonom fahrenden Autos und und intelligenten Computeralgorithmen eingetaucht ist. Mit dem Term \u201cChina wisdom\u201d dr\u00fcckte er der damit verbundenen Expertise einen kulturellen Stempel auf und erinnerte daran, dass digitale und technische Innovation oft au\u00dferhalb der Grenzen Europas gemacht wird.<\/span><\/p>\n

Aber auch die eher westlichen Gro\u00dfunternehmen haben das Tempo zum Thema <\/span>Business Intelligence und KI<\/b> noch weiter angezogen. <\/span>Arthur Sadoun<\/span><\/a> ist einer der Pioniere dieser Domaine. Der franz\u00f6sische CEO der Publicis Gruppe setzt sich aktiv f\u00fcr die Etablierung eines effektiveren Workflows in Unternehmen ein. Wie? Mit einer KI-basierten Plattform, die den fast schon verspielten Namen\u00a0Marcel<\/em>\u00a0tr\u00e4gt. \u00a0Mit „seiner“ Hilfe soll\u00a0<\/span>die Kommunikation von Kollegen untereinander, aber auch die Kommunikation zwischen Mitarbeiter und Kunde revolutioniert werden. Man darf gespannt sein.<\/span><\/p>\n

Beitr\u00e4ge auf der \u201cExperience Stage\u201d<\/b><\/h2>\n

Worum ging es?<\/b><\/p>\n

Die <\/span>Experience Stage<\/b> verfolgt einen haptischeren Ansatz, um sich den digitalen Thematiken anzun\u00e4hern. Durch direktes Interagieren, Ausprobieren und Erleben werden hier technologische Neuheiten wie <\/span>VR<\/b> und <\/span>KI<\/b> nicht nur diskutiert, sondern effektiv angewandt. Somit werden konkrete Einsatzm\u00f6glichkeiten jener Technologien in Unternehmen nicht nur greifbarer, sondern auch transparenter. Dieses Jahr drehte sich der \u201cHands-on\u201d Ansatz der Experience Stage vor allem um die drei Themen <\/span>\u201cInternet of Things\u201d<\/span><\/i>, <\/span>\u201cVirtual reality\u201d<\/span><\/i> und <\/span>\u201cBlockchain\u201d<\/span><\/i>. <\/span><\/p>\n

Highlights bitte!<\/b><\/p>\n

Purna Virji<\/span><\/a>, eine Pionierin des digitalen Marketings mit viel internationaler Expertise, ist weltweit bekannt f\u00fcr ihre Beitr\u00e4ge zu <\/span>E-Commerce<\/b> und <\/span>innovativen Marketingmodellen<\/b>. Dieses Jahr lag ihr Fokus auf der Dmexco-B\u00fchne vor allem auf der unternehmensseitigen Ber\u00fccksichtigung von Nutzerverhalten im Zusammenhang mit Voice Assistenten wie Alexa, Siri und Co. Kaum jemanden wird \u00fcberraschen, dass die Anzahl an Suchanfragen \u00fcber Sprachassistenten mit zunehmender Adaptation und Flexibilit\u00e4t der KI stetig zunimmt. Das Interesse an einem genauen Mapping der Costumer Journey, also dem Klick- und Suchverhalten des Nutzers f\u00fcr diese neue Form der Maschinen-Mensch-Interaktion, wird angesichts dieser Tendenz weiter an Relevanz zunehmen.<\/span><\/p>\n

Ein weiteres, aber inzwischen bereits viel diskutiertes Thema, wurde von gleich f\u00fcnf patenten Branchenexperten diskutiert – <\/span>die Blockchain<\/b>. Hendrik Hey (Welt der Wunder TV), <\/span>Christof Baron<\/span><\/a> (Sanofi- Aventis Deutschland GmbH), <\/span>Karin Libowitzky<\/span><\/a> (Vizeum), <\/span>Tina Beuchler<\/span><\/a> (Nestl\u00e9), <\/span>Thomas M\u00fcller<\/span><\/a> (FJORD) nahmen praktische Anwendungsm\u00f6glichkeiten der Blockchain-Technologie ins Visier und unterstrichen in diesem Zusammenhang vor allem die Notwendigkeit von mehr Transparenz und Verst\u00e4ndnis der Grundprinzipien. Zwar wurde l\u00e4ngst das Potential der Blockchainkodierung erkannt, aber noch immer sind Unternehmen nicht ausreichend f\u00fcr das Thema sensibilisert, um es in eine allgemein taugliche Businessl\u00f6sung zu verwandeln. Eine Mammutaufgabe!<\/span><\/p>\n

Gr\u00fcner, sauberer, nachhaltiger? Das Standdesign auf der Dmexco 2018<\/b><\/h2>\n

Ein allgemeiner Trend, den wir pers\u00f6nlich beobachtet haben, bezog sich auf das Standdesign vieler Aussteller. Ganz im Sinne der vor allem in Deutschland medienwirksam postulierten Energiewende haben sich viele Aussteller dieses Jahr bei der Struktur ihrer St\u00e4nde an Mutter Natur orientiert. Dementsprechend konnte man ein gro\u00dfes Potpourri an Pflanzen, Holzw\u00e4nden und gr\u00fcnen Oberfl\u00e4chen beobachten – Sehr konform zum diesj\u00e4hrigen Motto der Dmexco C.A.R.E. Aber wie sagt man so sch\u00f6n: „Es ist nicht alles Gold, was gl\u00e4nzt“. <\/em><\/span><\/p>\n

Denn auch hinter dieser eigentlich sehr \u00f6kologisch erscheinenden Initiative verbirgt sich ein kontroverses Thema. Events stellen f\u00fcr Unternehmen vor allem eine Budgetfrage dar. Laut dem unabh\u00e4ngigen Nachrichtendienst „Umwelt Dialog<\/a>“ werden im Schnitt lediglich 30% des Eventbudgets eines Unternehmens f\u00fcr den Stand ausgegeben. Im Gegensatz zu der \u00e4u<\/span>\u00dferen Erscheinung der St\u00e4nde wird daher also eher wenig in qualitativ hochwertige Materialien investiert. In diesem Zusammenhang stellt die\u00a0Kurzlebigkeit des Standes ein weiteres Thema dar.\u00a0<\/span>Da es sich bei der Dmexco um eine Messe handelt, die sich auf lediglich 2 Tage konzentriert, werden s\u00e4mtliche St\u00e4nde in einem Zeitraum von 3-4 Tagen auf- und abgebaut. Der dabei entstehende Abfall ist bemerkenswert und l\u00e4sst die Frage aufkommen ob strengere Regularien bei der Standkonstruktion dazu beitragen k\u00f6nnten, Standdesign und Standmaterialien effektiver zu harmonisieren. Ein Aspekt, der in den bisherigen Dmexco-Standbaurichtlinien<\/a> noch kaum Beachtung findet. Aber wer wei\u00df, vielleicht ist das ein spannender Ansatz f\u00fcr eine Weiterentwicklung ab 2019?<\/span><\/p>\n

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