{"id":5332,"date":"2021-07-29T12:31:27","date_gmt":"2021-07-29T10:31:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.textmaster.com\/blog\/?p=5332"},"modified":"2021-07-29T12:31:27","modified_gmt":"2021-07-29T10:31:27","slug":"sportartikelhersteller-und-covid-19-der-fall-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.textmaster.com\/blog\/sportartikelhersteller-und-covid-19-der-fall-nike\/","title":{"rendered":"Sportartikelhersteller und Covid-19 – Der Fall Nike"},"content":{"rendered":"

Ein Sportartikelhersteller entwirft Produkte, die der Aus\u00fcbung des Sports dienen. Zur Sportausr\u00fcstung geh\u00f6ren Schuhe, Socken, Kleidung, Handschuhe und Sporttaschen. Die gro\u00dfen Unternehmen der Sportartikelbranche (wie die Giganten Nike, Decathlon oder Adidas) beweisen jeden Tag Erfindungsreichtum, um effiziente und leistungssteigernde Ausr\u00fcstung f\u00fcr eine Vielzahl von Sportlern zu entwickeln<\/strong>.<\/p>\n

Der Sportmarkt boomt und die gro\u00dfen Sportartikelmarken haben das verstanden. In Frankreich zum Beispiel w\u00e4chst der Sportartikelmarkt seit 2010 stetig und \u00fcberschritt 2017 die 11-Milliarden-Euro-Marke<\/strong>. Der Erfolg erstreckt sich nun auch auf den E-Commerce, wo der Sport ein immer wichtigerer Bestandteil im Alltag der Weltbev\u00f6lkerung wird. Nach Angaben des franz\u00f6sischen Verbands E-Commerce und Versandhandel waren 24 % der Eink\u00e4ufe im Januar 2019 Sportartikel. Diese recht beachtliche Zahl bringt Sportartikel auf Platz 10 der meistgekauften Produkte im Internet<\/strong>.<\/p>\n

Es gibt viele Sportartikelhersteller auf diesem Markt, aber leider sind nicht alle gleich.<\/p>\n

W\u00e4hrend der Coronakrise, die viele Schwierigkeiten f\u00fcr die Unternehmen mit sich brachte, zeigten einige dieser Sportartikelhersteller gro\u00dfe Fantasie, um ihren Platz an der Spitze der Besten in der Branche zu behalten<\/strong>. In diesem Artikel erfahren Sie, wie es einer Marke wie Nike gelungen ist, den Kopf hochzuhalten und den Titel des E-Commerce-Marktf\u00fchrers im Bereich Sportartikel zu verteidigen.<\/p>\n

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Entdecken Sie 52 Schl\u00fcsselbegriffe im Rahmen einer Internationalisierung<\/b><\/a><\/p>\n

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Nike – Richtung USA <\/strong><\/h2>\n

Kurzer R\u00fcckblick…<\/strong><\/h3>\n

Das amerikanische Unternehmen, das 1971 von Philip Knight und Bill Bowerman gegr\u00fcndet wurde, tr\u00e4gt den Namen der Siegesg\u00f6ttin und ist nat\u00fcrlich DIE ma\u00dfgebende Sportartikelmarke<\/strong>. Die Marke begann mit dem Aufbau Ihrer Bekanntheit durch ein einfaches und leicht erkennbares Symbol: den Swoosh, der im selben Jahr von Carolyn Davidson kreiert wurde. Dann kam der Slogan \u201eJust do it\u201c<\/strong>, der sehr ber\u00fchmt wurde und Nike erm\u00f6glichte, in den 80er und 90er Jahren durch Werbung seinen Marktanteil im Sportschuhbereich von 18 % auf 43 % zu steigern<\/strong>. Im Jahr 2005 gewann die Marke immer weiter an Bedeutung und erzielte 55 % ihres Umsatzes im Ausland<\/strong>. Und das war nur der Anfang\u2026<\/p>\n

Nike, die Nummer 1…<\/strong><\/h3>\n

In puncto Werbung bindet sich Nike gerne an Spitzensportler. Von Neymar \u00fcber Tiger Woods bis hin zu Rafael Nadal – Nike hat klug gehandelt, sie zu sponsern. Aber es war nat\u00fcrlich der gro\u00dfe Michael Jordan, der die Marke mit der ber\u00fchmten Air-Jordan-Partnerschaft<\/strong> zu neuen H\u00f6henfl\u00fcgen verhalf. Dar\u00fcber hinaus z\u00f6gerte Nike nicht, die Komfortzone zu verlassen, und eine in den Medien wenig beachtete Sportart anzugehen: Skateboarding. Diese \u201eInnovation\u201c<\/strong> brachte dem Unternehmen durch Marktdominanz einen Platz an der Spitze ein. Nike war das erste Unternehmen seiner Branche, das ins Ausland abwanderte<\/strong>.<\/p>\n

Die Marke erreichte zudem eine solche St\u00e4rke, dass sie sich die Freiheit nahm, im November 2019 den Direktvertrieb ihrer Produkte auf Amazon, dem weltweit gr\u00f6\u00dften E-Commerce-Marktplatz<\/strong>, einzustellen.<\/p>\n

Doch vor etwas mehr als einem Jahr stand die Welt vor einer ganz besonderen Krise: Covid-19. Die Pandemie brachte eine fast vollst\u00e4ndige Einstellung der Gesch\u00e4ftsaktivit\u00e4ten<\/strong>. Das konnte die Marke dennoch nicht aufhalten, die uns einmal mehr bewiesen hat, dass sie ihre Position als Nummer 1 verdient.<\/p>\n

Auswirkungen der Coronakrise auf die Marke<\/strong><\/h2>\n

Die Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf die Gesch\u00e4ftsaktivit\u00e4ten des Sportartikelherstellers in China, aber auch in Macau und Hongkong. Mit dem Ausbruch von Covid-19 musste Nike die H\u00e4lfte seiner Gesch\u00e4fte<\/strong> in diesen Gebieten vor\u00fcbergehend schlie\u00dfen, um die Sicherheit der Mitarbeiter zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Der Umsatz des Sportartikelherstellers ging stark zur\u00fcck. Im letzten Quartal seines vom Kalenderjahr abweichenden Gesch\u00e4ftsjahrs (Ende 2019 – Anfang 2020) verbuchte die Nr. 1 einen Verlust von 790 Mio. $ und ein Umsatzminus von 38 %<\/strong>.<\/p>\n

Die neue Situation erschreckte die Marke trotzdem nicht so sehr, da sich die Lust der Verbraucher auf Nike zunehmend auf das Online-Gesch\u00e4ft verlagerte. Dieses explodierte buchst\u00e4blich! Der Umsatz des Unternehmens stieg dann im Februar 2020 um 5 % auf 10 Mrd. $<\/strong>. Dar\u00fcber hinaus konnte die Marke einen Teil der Verluste durch die Zunahme der Online-Verk\u00e4ufe um 75 %<\/strong> ausgleichen. Dieses Online-Gesch\u00e4ft \u00fcberstieg die Verk\u00e4ufe im Laden um mehr als 30 %<\/strong>.<\/p>\n

Derzeit haben fast alle Nike-L\u00e4den weltweit wieder ge\u00f6ffnet.<\/p>\n

Aktionen f\u00fcr medizinisches Personal w\u00e4hrend der Krise<\/strong><\/h3>\n

Trotz der Krise und der aufgetretenen Schwierigkeiten konnte der Sportartikelhersteller dem medizinischen Personal durch mehrere Aktionen helfen.<\/p>\n

Vom Turnschuh zum Schutzvisier…<\/strong><\/h3>\n

In Zusammenarbeit mit Gesundheitsexperten der Oregon Health & Science University gelang Nike das Kunstst\u00fcck, den bei der Herstellung der Nike Air verwendeten Kunststoff stattdessen in Schutzvisiere zu verwandeln. Diese verf\u00fcgen au\u00dferdem \u00fcber eine Polsterung aus Schuhmaterialien f\u00fcr Komfort an der Stirn und der Kordelzug ist derselbe, der auch bei der Kleidung und den Taschen der Marke verwendet wird. Die Marke setzt sich im Kampf gegen die Pandemie ein<\/strong>.<\/p>\n

Und vieles mehr!<\/strong><\/h4>\n

Aber damit nicht genug! In Partnerschaft mit Good360 und zur Verbesserung des t\u00e4glichen Lebens des Personals in Europa und den Vereinigten Staaten verteilte Nike nicht weniger als 140 000 Artikel an Fachkr\u00e4fte im Gesundheitswesen<\/strong>! Eine sehr wichtige Spende im st\u00e4ndigen Einsatz von Nike, der seit Beginn der Krise 25 Millionen Dollar erreicht hat.<\/p>\n

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Wie Sie sehen, hatte die Marke mit vielen Schwierigkeiten zu k\u00e4mpfen, hat aber nicht aufgeh\u00f6rt, uns zu \u00fcberraschen. Nike arbeitet kontinuierlich an Innovationen, um seine F\u00fchrungsposition auf dem Sportartikelmarkt zu behaupten. Wie geht es wohl weiter?<\/p>\n

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\"Internationalisierung<\/a><\/span>