Sie möchten möglichst viele potenzielle Kunden dazu anregen, Ihr physisches Geschäft (Modeboutique, Fachhandel für Elektrogeräte, Restaurant, Friseur usw.) zu besuchen? Dann ist lokales Marketing die optimale Lösung für Sie. Es ermöglicht den Verbraucherinnen und Verbrauchern, Sie im Internet zu finden, indem sie die Wörter „in meiner Umgebung“ oder „in der Nähe“ nach dem Suchbegriff eingeben. In diesem Artikel werden wir auf die Definition von hyperlokalem Marketing und den damit einhergehenden Herausforderungen eingehen, und fünf Strategien erläutern, die es umzusetzen gilt.
Was ist hyperlokales Marketing?
46 % aller Google-Suchen werden durchgeführt, um ein Unternehmen auf lokaler Ebene zu finden. Das hyperlokale Marketing ist daher eine kosteneffiziente Marketingstrategie mit sofortiger Umsetzung:
1️⃣Die Kunden geben eine Suche mit den Keywords „in meiner Umgebung“ oder „in der Nähe“ ein (Beispiel: „Coworking Space in der Nähe“);
2️⃣ Sie besuchen den Ort;
3️⃣ Sie konsumieren, kaufen ein Produkt oder nehmen eine Reservierung für einen späteren Zeitpunkt vor.
Wie der Name es bereits verrät, deckt soll lokales Marketing ein sehr kleines geografisches Gebiet abdecken. Der Gedanke hinter diesem Geschäftsmodell ist, die Besucherzahlen seiner Boutique und den Umsatz zu steigern, indem man sich auf die potenziellen Kunden, die sowohl kaufbereit, als auch in der Nähe sind, konzentriert.
Diese Strategie wird durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones und dem Internet ermöglicht.
Heute kann jedes Unternehmen, das ein physisches Geschäft besitzt, von den Vorteilen des hyperlokalen Marketings profitieren:
- Modeboutiquen;
- Geschäfte für Elektrogeräte;
- Spielwarenläden;
- Sportgeschäfte;
- Restaurants;
- Hotels;
- Immobilienagenturen;
- Friseursalons;
- Beautysalons usw.
Die Frage ist also: Wie können Sie in den Suchergebnissen erscheinen, sobald ein potenzieller Kunde eine hyperlokale Suche durchführt?
Die Antwort werden wir im Folgenden anhand von fünf leistungsstarken und leicht umzusetzenden Strategien entdecken.
5 Strategien für hyperlokales Marketing, die Sie zum Erfolg bringen
Sie möchten die Besucherzahlen Ihres Geschäfts ankurbeln? 🚀
Hier finden Sie Tipps, um Kunden dank der hyperlokalen Referenzierung anzuregen, Ihr Geschäft zu besuchen.
1. Erstellen Sie ein Unternehmensprofil Google My Business
Die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils (auch Google My Business genannt) stellt eine absolute Priorität dar. Ohne dieses Profil können die potenziellen Kunden Sie nicht finden, auch wenn sie „in meiner Umgebung“ oder „in der Nähe“ eingegeben haben
Ihr Google-Unternehmensprofil ermöglicht es Ihnen:
- Auf der Google Maps Karte ganz oben in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen, sobald eine hyperlokale Suche durchgeführt wird;
- Mehr Informationsanfragen per Telefon und E-Mail zu erhalten;
- Schlüsselinformationen über Ihr Unternehmen hervorzuheben (Öffnungszeiten, Adresse, Speisekarten für Restaurants usw.);
- Ihre Veranstaltungen zu bewerben.
Alles, was Sie tun müssen, ist, ein Google-Konto eröffnen und auf „Unternehmensprofil erstellen“ klicken. Sobald Ihr Profil erstellt ist, müssen Sie Fotos Ihres Unternehmens hinzufügen und Ihr Profil regelmäßig aktualisieren.
2. Das „Standort“-Asset Ihrer Google Ads-Kampagnen konfigurieren.
Was ist das „Standort“-Asset der Google Ads-Kampagnen?
Es handelt sich um eine geografische Information, die Ihren Google Ads-Anzeigen hinzugefügt wird. Dank dieser Funktion können die Nutzer Ihr Unternehmen leicht finden und mit ihm interagieren.
Führen Sie folgende Schritte aus, um das „Standort“-Asset Ihrer Kampagnen zu konfigurieren:
- Klicken Sie auf „Anzeigen“;
- Wählen Sie „Assets“ in der Seitenübersichtlinks;
- Klicken Sie unter „Assets“ auf die Schaltfläche „Mehr“;
- Wählen Sie das „Standort“-Asset aus.
Im Anschluss daran erscheint Ihre Adresse unter Ihren Google Ads-Anzeigen wie hier:
Gut zu wissen: Sie können das „Standort“-Asset auch zu einer Anzeigengruppe hinzufügen, um eine erfolgreiche SEA-Strategie auf hyperlokaler Ebene zu implementieren.
3. Eine hyperlokale SEO-Referenzierung verwenden
Zusätzlich zu Ihrem Profil Google My Business müssen Sie eine Website besitzen, die Ihrer Geschäftstätigkeit gewidmet ist. Diese stellt Ihr Online-Schaufenster dar. Und damit sie an Sichtbarkeit gewinnt, sollten Sie diese für die hyperlokale Referenzierung optimieren.
Um in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen, reicht es nicht aus, den Standort Ihres Unternehmens anzugeben.
Die Keywords müssen nicht nur nach Ländern definiert werden,, sondern auch nach Städten und Stadtteilen! 📍
Beispielsweise können Sie die Namen von Nachbarstraßen oder Orientierungspunkte in der Nähe Ihres Geschäfts angeben. Diese Details helfen nicht nur den Internetnutzern, Ihr Geschäft zu finden, sondern auch den Suchmaschinen, Ihren Standort lokal zu referenzieren.
Hyperlokalität ist eine Frage der Genauigkeit.
Je mehr Keywords Sie verwenden, die Ihrer Geschäftstätigkeit und Ihrem Standort entsprechen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, Google Positionen zu gewinnen.
Vermeiden Sie die häufigsten Fehler, die bei der Referenzierung gemacht werden. Um alle Chancen auf Ihrer Seite zu haben, ist es wichtig die besten SEO-Praktiken zu umzusetzen, wie beispielsweise die Verwendung von Keywords in Ihren Metadaten (Titel, Metabeschreibung, Slug), Titeln Ihrer Artikel und in Ihren Texten ganz allgemein.
Abschließend sollten Sie nicht vergessen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer auf der Startseite Ihrer Website hervorzuheben.
4. Sicherstellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist
Wussten Sie, dass der Anteil der getätigten Suchanfragen über Mobilgeräte derzeit bei 64 %, und über Desktops bei 35 % liegt?
Smartphones sind ein wichtiger Bestandteil unseres alltäglichen Lebens geworden und wersen immer häufiger genutzt, um einen Ort in unserer Nähe zu finden. Das ist nicht verwunderlich, denn auf der Straße oder im Auto haben wir unser Telefon immer dabei.
Daher ist es wichtig, dafür zusorgen, dass Ihre Website sich für die mobile Suche eignet. Mobilfreundliche Websites lassen sich leicht über ein Mobiltelefon aufrufen und nutzen. Sie zeigen den Text deutlich an, laden schnell und enthalten „Calls to action“, also Handlungsaufforderungen.
5. Online-Kundenmeinungen einholen
Die meisten Kunden werden die Kundenbewertungen online lesen, bevor sie Ihr Geschäft besuchen oder Sie anrufen.
Heutzutage sind Kundenbewertungen ausschlaggebend, um Besuchern Ihrer Website ein Gefühl der Vertrauenswürdigkeit zu vermitteln. Die Rezensionen geben Kunden die Möglichkeit, sich zu vergewissern, ob oder dass Ihr Unternehmen noch aktiv ist und eventuelle Probleme Ihrer früheren Kunden gelöst worden sind. Häufen sich negative Feedbacks wie „unehrliche Fachkraft“ oder „immer schlecht gelaunt“, besteht die Gefahr einer massiven Abnahme der Besucherzahlen ihres Geschäfts.
Darüber hinaus stellen Online-Bewertungen einen wichtigen Rankingfaktor in den lokalen Suchergebnissen dar.
Zögern Sie nicht, Ihre Kunden zu bitten, eine Bewertung abzugeben (möglichst mit dem Namen Ihrer Stadt und Ihrer Tätigkeit)! Veröffentlichen Sie Ihre Bewertungen auf Ihrer Website, Ihrem Google-Unternehmensprofil und Ihren sozialen Netzwerken.
💡
Sie haben ein negatives Feedback erhalten? Bemühen Sie sich, der betroffenen Person so schnell wie möglich eine Lösung anzubieten. Dies zeigt Ihre Aufrichtigkeit und Reaktionsfähigkeit.
Hyperlokales Marketing: Zusammenfassung der Strategien
Um den unerschlossenen lokalen Markt zu erobern, empfehlen wir Ihnen, mit der Erstellung Ihres Unternehmensprofils Google My Business zu beginnen.
Anschließend können Sie:
- Ihre Kunden um Bewertungen bitten, damit Ihr Geschäft besser referenziert ist;
- Einen Link zu Ihrer mobilfreundlichen Website erstellen;
- Blogartikel mit einem hohen hyperlokalen Potenzial verfassen;
- Das „Standort“-Asset Ihrer Google Ads-Kampagnen aktivieren.
Und da Sie jetzt alles über das hyperlokale Marketing wissen, entdecken Sie die Herausforderungen von Conversational Marketing!
