Marketing und Kommunikation in Frankreich

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Die Sache ist entschieden, der erste Schritt ist gemacht: Das Unternehmen expandiert nach Frankreich. Erste Produktpräsentationen sind übersetzt, ortsansässige Business Developer gefunden. Doch wie geht es weiter? Wo sollten Marketing und Kommunikation in Frankreich ansetzen, damit der Gang auf den neuen Markt zum erhofften Erfolg wird? Wir haben uns bei Experten der Branche umgehört.

 

 1. Authentizität

„Bei Marketing und Kommunikation dreht sich in Frankreich alles darum, eine Marke als möglichst authentisch zu verkaufen – nicht selten ist der „French Touch“ dabei [...]

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Erfolgreich nach Frankreich expandieren – Teil 1

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Frankreich ist nach den USA der wichtigste Außenhandelspartner Deutschlands. Exporte in dreistelliger Milliardenhöhe allein im Jahr 2016 zeugen vom Potenzial des französischen Marktes für deutsche Produkte. Kein Wunder also, dass viele Unternehmen gerne nach Frankreich expandieren. Die Stimmung war nach einer kurzen Talphase zuletzt wieder optimistisch und mittlerweile sorgen mehr als 3000 Tochterfirmen deutscher Unternehmen beim französischen Partner für mehr als 340 000 Arbeitsplätze.

Warum nach Frankreich expandieren?

Frankreich und Deutschland verbindet darüber hinaus eine enge, historisch gewachsene Beziehung, die [...]

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5 Tipps zum Eintritt in den chinesischen Markt

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China macht 13,3 % des Welt-Bruttoinlandsprodukts aus, ist weltweit führend im Export und zugleich die stärkste Wirtschaftsmacht. Laut Internationalem Währungsfond hat China die USA in Bezug auf das BIP und die Kaufkraft bereits seit 2014 hinter sich gelassen.

In den vergangenen 30 Jahren hat China eine Reihe von Reformwellen erlebt, die ausländische Investitionen und Exporte fördern und so zu jährlichen Wachstumsraten von fast 10 % führen.

In den letzten Jahren ist die chinesische Wachstumsrate jedoch gesunken und hat im Jahr 2015 nur [...]

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